
看電視、看雜志或者走在大街上、乘地鐵、坐公交車時(shí),經(jīng)常會(huì)看到各式各樣的二維碼。只要用手機(jī)掃描一下就可以了解其內(nèi)含信息,這著實(shí)為大眾提供了更多便利。事實(shí)上,這也是一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、企業(yè)、實(shí)體經(jīng)營(yíng)者都可以根據(jù)所宣傳的內(nèi)容生成二維碼,然后利用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。
二維碼是微信中最具特色的一個(gè)功能,也是微信O2O中最常用的一個(gè)入口。用戶只需用手機(jī)掃一下就能獲得賣方更多、更詳細(xì)的信息,如產(chǎn)品折扣、優(yōu)惠以及其他服務(wù)等都一覽無(wú)余。對(duì)于賣方來(lái)說(shuō),這也是一種低成本的營(yíng)銷方式,用戶每掃一下就相當(dāng)于做一次宣傳。因此,對(duì)于實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),一定要利用好二維碼,讓其低成本、高效率的推廣方式發(fā)揚(yáng)光大,為消費(fèi)者提供便利的同時(shí),也給自己帶來(lái)更多的機(jī)遇。

不是每個(gè)二維碼都會(huì)獲得消費(fèi)者的關(guān)注,從掏出手機(jī)到找準(zhǔn)二維碼掃描,這其中的原因一定是他們認(rèn)為對(duì)自己有用、有價(jià)值。站在管理者的角度,一定要給消費(fèi)者一個(gè)“掃一掃”的理由,引導(dǎo)他們進(jìn)入二維碼空間。
這是二維碼營(yíng)銷的基礎(chǔ),因此做好二維碼營(yíng)銷必須認(rèn)真思考每一個(gè)環(huán)節(jié),包括制作、展示、用戶掃描、查看等,都要充分考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和心理。
做二維碼促銷移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)是必須具備的一個(gè)條件。試想一下,當(dāng)消費(fèi)者滿懷期待地掃二維碼進(jìn)去之后看到的是一個(gè)空洞的電腦界面,心情會(huì)如何?移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)是由專業(yè)的移動(dòng)版網(wǎng)站平臺(tái)供應(yīng)商專為手機(jī)設(shè)備量身定做的,能快速加載頁(yè)面,并且適用于不同手機(jī)瀏覽器的一種網(wǎng)頁(yè)。擁有了這款網(wǎng)頁(yè),再配以相應(yīng)的文字、圖片即可。就像微博、電腦網(wǎng)站一樣可供瀏覽。
內(nèi)容編排以簡(jiǎn)潔為主,一方面是手機(jī)版面有限,另一方面是方便消費(fèi)者快速抓住核心信息。消費(fèi)者的目的是很明確的,他們希望立即在小屏幕中找到自己需要的內(nèi)容。在內(nèi)容編排上,一定要牢記一個(gè)原則:簡(jiǎn)單而清晰。同時(shí),二維碼邊上附著的文字、使用方法介紹等,也不宜太詳細(xì)。
二維碼放置在什么地方最合適,這是非常有講究的。二維碼對(duì)地點(diǎn)的選擇要求極高,比如,放在手機(jī)信號(hào)很難覆蓋的地方,除了讓用戶叫苦不迭以外,不會(huì)有任何效果。電梯、地鐵里信號(hào)都不太穩(wěn)定,最好不要放置。
同時(shí),還需要兼顧到人流量,比如,路邊的廣告牌、過(guò)道櫥窗上,匆匆而行的人流中很少有人會(huì)留意。最佳的地方是大家停留時(shí)間可能較多的地方,如公交車站的燈箱、餐廳的桌角、電影院排隊(duì)的地方。

二維碼是掌握信息數(shù)據(jù)的一把“鑰匙”,在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中應(yīng)用十分廣泛。產(chǎn)品防偽、廣告推送、網(wǎng)站鏈接、數(shù)據(jù)下載、產(chǎn)品交易、定位或?qū)Ш健㈦娮由虅?wù)應(yīng)用、信息傳遞等,都開(kāi)始采用二維碼形式,只有掃一掃即可獲取相關(guān)信息,簡(jiǎn)單便捷。
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O2O體系構(gòu)建中最不可缺少的一環(huán)(三):新德里酒吧案例